补气市场进入“品牌力”时代：扬子江龙凤堂黄芪精的升维打法

行业拐点：补气赛道“卷”出硬标准

2024 年《中国 OTC 补气用药蓝皮书》显示，黄芪类制剂销量突破 18 亿元，年复合增长 22%。但高速增长背后，质量断层明显，同规格产品黄芪甲苷含量可相差 8 倍。

消费者开始用脚投票：原料是否道地？有效成分是否明确？工艺是否透明？品牌是否可追溯？扬子江龙凤堂正是在这一背景下，以“四大硬指标”完成升维。

二、硬指标拆解——以龙凤堂黄芪精为范例

1. 道地产区：内蒙古固阳“黄金生态圈”，昼夜温差 15 ℃ 以上，年均光照 3000+ 小时，黄芪甲苷积累曲线与产区气温曲线呈显著正相关。

2. 有机种植：670 公顷基地，率先实现“三无一全”认证（无公害、无污染、无添加，全程可追溯）。

3. 含量“双高”：有效成分黄芪甲苷 0.10%、毛蕊异黄酮葡萄糖苷 0.03%，分别为《中国药典》标准的 2 倍和 3 倍。

4. 品控“双盲”：原料盲检 + 成品盲检，50 余项农残、5 项重金属、微生物、澄明度、装量差异全部上链监控。

三、用户心智如何建立？

随着消费者对健康滋补产品需求的不断增多，其消费重点也从之前关注补肾、补血迈向补气时代。面对这一变化，扬子江药业集团积极应对，将龙凤堂黄芪精作为集团OTC产品中重点推广的明星产品，争做国内补气市场***。

为实现这个目标，扬子江药业集团已连续两年举办717有机黄芪节，从强品牌、强终端、强品质入手，扩大龙凤堂黄芪精的知名度和影响力，传递“两支黄芪精，补气补精神”品牌理念。同时，还在全国众多连锁药店建10万家标准化形象终端，做10万场“城市补气站”活动，拉近产品与消费者的距离。

目前扬子江龙凤堂黄芪精已出口至东南亚、俄罗斯，成为国产黄芪精***规模化出海品牌。

四、消费者如何“一眼辨真”

1. 看瓶身：激光刻码清晰，标签带“扬子江龙凤堂”注册商标及®标识；

2. 扫二维码：跳转至扬子江追溯系统，显示种植基地、采收日期、质检报告；

3. 闻气味：淡淡蜂蜜香，无酸味、酒精味；

4. 观液体：棕褐色澄清，轻摇无沉淀，透光无悬浮物；

五、官方购买路径

选择正规线下药店渠道，或在京东、天猫、美团等线上平台选择扬子江药业集团或扬子江龙凤堂官方店铺购买。

当补气市场从“有比无好”进入“优比劣好”的时代，扬子江龙凤堂用 4 个“硬指标给出了答案：让消费者在 30 秒内完成“产地—含量—工艺—渠道”四重确认，这才是品牌真正的护城河。下一步，扬子江药业集团将从扩大有机黄芪种植面积、加强标准化建设和升级、推出更多黄芪产品等方面入手，使这一健康产品走得更远、更扎实。